汕尾比亚迪730立方不锈钢水箱

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一、项目概述

1.1 传播主题：冲锋向前，引领未来

1.2.1品牌定位分析：

1、产品层面—新能源汽车居于世界科技前沿，代表汽车未来发展方向；

2、企业层面—本土自主创新企业，不断提高自我创新能力，力争在未来做民族的世界级汽车

3、消费者层面—目标消费者大多属于事业起步阶段，拥有激情和理想，冲锋者精神与消费者努力奋斗的精神相匹配 

1.3  5W理论运用

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1．4 产品介绍

总体：

比亚迪在中低端市场有一定地位；以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标，立志振兴民族汽车产业。

销售情况：销量逐年增长，13年销量全国第十三，在自主品牌排名中排第二，仅次于长城；

品牌：

品牌资产高速发展，成为增长最快的自主汽车产业；

外观：

制作工艺内外细致美，配置丰富。最大卖点在于外观符合国人的审美观——贪大图全。

产品分类：

汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。

科研成果：纯电动汽车技术处于世界领先地位，纯电动轿车F3E实现零排放，零噪音，零污染三无目标；

研究出全球首款双模动力汽车，F3DM上市意味着一直处于跟跑地位的汽车行业，第一次实现领跑；

1.4.1产品特点

1、比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式以“打造民族的世界级汽车品牌”为产业目标；

2、外观符合国人审美观，性价比较高，较符合受众需要；

3、比亚迪为全球第二大移动能源供应商 ，纯电动汽车技术处于世界领先地位，汽车新能源研究处于世界领先地位

1.5．高校市场情况

高校市场概述：

高校成为汽车的主要潜在市场之一，在校大学生无疑也是关注、欣赏并塑造汽车文化的一支中坚力量。校园文化与汽车文化不断擦出火花；

高校市场特点：

高校内部师生集中程度高，信息传播速度快，易受周围人影响；但是各个高校比较分散，各有各的校园文化，需要形成整体宣传效应比较不易；

高校竞争状况：

德日系汽车知名度高，奔驰，宝马和奥迪等高价汽车深受喜爱；

国产汽车近年来销量逐步上升，部分品牌开始关注高校市场，其中广汽本田，吉利，一汽大众等品牌实力雄厚；

比亚迪占领中低档汽车市场，价格有一定优势；

1.6、受众分析

现实消费者：

高校教职工及其高校商业服务人员，人数相对较少，却是一支不可忽视的力量；

注重生活质量，有稳定的工作收入，具备一定经济基础，有良好的理财和投资意识，文化程度高，购买较理性，需要车作为代步工具；

潜在消费者:

高校在校大学生，人数众多，有巨大市场潜力

较为感性，消费观正在逐步形成，购买较为感性，追逐理想，关心毕业后的出路，渴望锻炼和自我发展，求知欲望强烈；表现欲望强烈，渴望被身边人肯定和尊重；

注重人际关系，积累人脉，都处于一定的群体之中，受群体影响大，注重好友圈；追求流行时尚，关心周围环境的变化，喜欢新鲜，表现自我个性；空闲时间较多，娱乐和求知，好奇心重；70%参加过社团